在百草味“联姻”百事、良品铺子“云上市”之后，加上休闲零食一股三只松鼠，休闲零食领域的“三巨头”已经齐聚在资本市场了。

　　不仅如此，阿里也已经涉足休闲零食市场了，在天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater棒倍特。

　　零食巨头们硝烟不断，甚至连阿里这个平台都掺和进来，从侧面显示了休闲零食的巨大想象空间。

　　确实，根据国际咨询机构沙利文统计，2011至2018年，我国休闲零食行业实现快速扩容，年复合增长率达到12.3%，2018年休闲零食行业市场规模达到10297亿元，同比增长12.0%，并且，预计到2020年，市场规模将突破30000亿元，且在未来3至5年内保持10%以上的增长。

　　休闲零食“四餐化”趋势的背后虽然是万亿级的大市场，但同时，也存在着同质化严重的问题，并且市场竞争异常激烈。这从“每日坚果”成为爆品就能反映出来。

　　当“每日坚果”品类在2016年由沃隆大力推广之后，半年内洽洽就快速反应入局，随后，百草味、三只松鼠、良品铺子以及中粮都推出了自己品牌的“每日坚果”。虽然沃隆由于占有先发优势，但“每日坚果”的市场份额，其他品牌仍然占领了一部分。

　　根据草根调研数据，在2018年“每日坚果”的市场份额占比中，沃隆以约30.8%的比例位居一，洽洽以约为15.38%的市场份额紧随其后，百草味和良品铺子都占比9.2%......并且，据不完全统计，目前市场上大约有300多家企业都在生产“每日坚果”，甚至包括盒马、便利蜂都有自营品牌的“每日坚果”。

　　这也意味着，对于零食新品类，虽然首发品牌会有一定优势，但在低门槛、受众广的特点下，并不足以形成高准入的竞争壁垒。只要一家品牌从新品类里获益，其他商家就会一拥而上，来分食这块蛋糕。

　　创新，就成了整个行业迫切的需求。“螳螂财经”甚至可以断言，在三只松鼠、百草味、良品铺子零食三巨头的竞争中，谁有持续的创新能力，谁就能享受到市场大的蛋糕。